קידום באינטרנט

היום, לא נדיר למצוא כבר עשרות אתרים בנושאים שונים, שלעתים נראים יוצאי דופן. כך יתכן שאתם מפעילים באתר שמסביר על קורס שוק ההון, או שיתכן שאתם קבלנים שמנסים לקדם פרויקט של דירות יוקרה בתל אביב, וכמובן מקימים אתר איכותי לפרויקט. מה שמשותף לאתרים הללו, הוא שאתם רוצים לשווק אותם לכמה שיותר אנשים, ולהגדיל את פוטנציאל הלקוחות שלכם. היום כפי שאתם יודעים, אנשים גולשים לאתרים לא רק מהמחשב הביתי שלהם. למעשה, הנתונים מראים שיותר ויותר אנשים, גם בישראל וגם בעולם, משתמשים בטלפון הסלולרי שלהם, על מנת לגלוש באינטרנט.

ואיך אתם קשורים לגלישה הסלולרית?

חשוב לציין, שאם בעבר הגלישה הסלולרית הייתה אטית עם ממשק לא נוח, הרי שהיום המצב הוא שונה לחלוטין. נכון להיום, בעזרת סמארטפונים כמו אייפון ואנדרואיד, אין עוד כמעט הבדל בין חווית הגלישה בסלולר. לכן, אם אתם באמת רוצים להגדיל את קהל היעד שלכם, אתם חייבים להיכנס לשוק הסלולר, ואתם צריכים בהתאם גם להתאים את האתר שלכם, כך שהוא יותאם לגלישה בסלולרי.

איך בעצם עושים את זה? צריך לקחת בחשבון שיש מגוון של טכנולוגיות שעובדות אולי במחשב הביתי, אך לאו דווקא יתמכו בגלישה הסלולרית. אנימציות פלאש לדוגמה - לא עוברות במכשיר האייפון, כך שאם יש לכם סרטון על דירות יוקרה בתל אביב, מומלץ לוותר עליו.

נעזרים באנשי המקצוע

ברור שאתם אתם רוצים להיכנס לשוק הסלולרי, אתם זקוקים להכוונה ולעזרה מקצועית. עליכם לתכנן מחדש את האתר שלכם, ולבדוק באילו טכנולוגיות אפשר לעשות שימוש. בין אם יש לכם אתר על קורס שוק ההון, ובין אם יש לכם אתר בכל נושא אחר, אתם יותר ממוזמנים ליצור קשר עם חברה מקצועית, שמתמחה בבניה וקידום של אתרים, והתאמתם למכשירים הסלולריים.

איך בוחרים חברה כזו? צריך להבין שחברות בנייה וקידום אתרים יש רבות למכביר, אך חשוב לבחור את החברה שתשרת את הצרכים שלכם ושל העסק שלכם באופן הטוב ביותר. לפיכך, יש לערוך סקר  שוק מקיף, ולדאוג להיפגש עם מספר חברות שכאלה. לאחר מכן, יש להשוות בין ההצעות השונות שקיבלתם הן מבחינת המפרט הפנימי של השירותים המוצעים לכם והן מבחינת התקציב והעלויות הכרוכות בכך. לאחר מכן, יש לבקש לשוחח עם לקוחות שכבר קיבלו שירותים מהחברות הללו, כדי לשמוע ממקור ראשון איך התנהל תהליך העבודה, האם השירות היה טוב דיו והאם כדאי גם לכם לשכור את שירותי חברה זו או אחרת.

כידוע לכם, יש היום טכניקות שונות ומגוונות מאד על מנת שאתם תוכלו לקדם את האתר שלכם. אחת מהטכניקות הבולטות ביותר לקידום אתרים, היא החלפת קישורים חיצוניים, בין אתרים שונים. הרעיון זה לא מורכב יותר מאשר הרעיון של אחסון אתרים. הרעיון הוא פשוט למדי: אתם שותלים לינק לאתר מסוים בתחום שקשור לאתר שלכם, ואותו אתר שותל לינק שמוביל לאתר שלכם. הרעיון הזה אולי נשמע קצת סתמי, אך יש לו השלכות ממשיות.

גוגל נותן חשיבות לקישורים

החלפת הקישורים היא קריטית מאד לתחום של קידום באינטרנט, משום שגוגל מזהה וממפה את האתרים השונים שמקשרים לאתר שלכם. ככל שלאתר יש יותר קישורים שמובילים אליו, וככל שאותם אתרים הם בעצמם מזוהים כאיכותיים ע"י גוגל - כך הדירוג של האתר עולה, והוא עצמו מקודם. הקידום הטוב ביותר הוא של אתרים מתחום דומה - כך אם יש לכם חברת אחסון אתרים, הרי שאם חברה מתחרה תקשר אליכם - זה יהיה קישור בעל ערך. כמובן שבאופן טבעי מתחרים לא יקשרו אחד לשני, ולכן אפשר בכל זאת לפנות לאתרים מתחומים שונים, או שאפשר לקבל קישור מפורטלים שונים הקשורים לתחום העיסוק שלכם - ואז לקישור יש הרבה יותר עוצמה. כמובן שאתם בתמורה שותלים קישור לאתרים האחרים, וכך נוצרת מעין רשת של לינקים, וכולם מקודמים באופן איכותי.

איך אפשר למצוא את האתרים הללו?

באופן טבעי, כדי למצוא בעלי אתרים שאיתם תבצעו החלפת קישורים, אתם זקוקים לתיווך מסוים. היום חברות הקידום, כחלק מסל השירותים שהן מעניקות לאתר שלכם, גם נותנות לכן שירות של החלפת קישורים. למעשה חברת הקידום עובדת ביחד עם כל הלקוחות שלה, ובצעת החלפת קישורים בין כולם, כך שכל לקוחותיה נהנים מקישורים חזקים במיוחד של אתרים מקודמים.

עד לפני מספר שנים, מנועי החיפוש וגוגל בראשם שלטו ללא עוררין בתנועת הגולשים. אתר שהיה ממוקם במיקום ריאלי בעמוד הרלוונטי לתחום העיסוק שלו סיפק כמויות גדולות של עבודה לבעליו וכל תקציב השיווק הופנה לשיווק במנועי חיפוש בדגש על קידום אתרים בתוצאות האורגניות.

גם היום גוגל מספק את חלק הארי של תנועת הגולשים ואתרים שנמצאים בעמודים הראשונים עבור ביטויים תחרותיים כמו טיסות לחו"ל, יהלומים, צימרים וטבעות אירוסין זוכים לכמויות אדירות של כניסות דרך מנוע החיפוש הותיק והאיכותי, אולם שחקנים חדשים אשר תפסו תאוצה בשנים האחרונות מאיימים על ההגמוניה של הקידום האורגני בשדה השיווק המקוון וחבל מאוד להתעלם מהם.

אילו כלים יוכלו לעזור לך להביא תנועה איכותית לאתר האינטרנט שלך? על כך בכתבה הבאה:

פייסבוק
לפני קצת יותר משלוש שנים נכנסה פייסבוק לחיינו ועושה רושם שהיא כאן בשביל להשאר… הרשת החברתית הגדולה ביותר בעולם מציעה לא מעט הזדמנויות עסקיות ועסקים וירטאלים שידעו כיצד לנצל אותה יוכלו להרוויח באמצעותה זרם קבוע ויציב של גולשים. יש לא מעט דרכים לשיווק באמצעות פייסבוק ומספר הדעות זהה למספר העוסקים בתחום, אולם העיקרון זהה בכל השיטות – להפוך את הלקוחות שלכם לממליצים שלכם ולהפוך אנשים שאתם מכירים (או שמכירים את החברים שלכם) לאוהבים ובשלב מאוחר יותר גם ללקוחות.

כיצד זה קורה? על מנת להצליח בשיווק באינטרנט אתם חייבים להציע ללקוחות הפוטנציאלים שלכם תוכן מרתק שיגרום להם לרצות לקרוא אותו ולתת עליו דעה חיובית. אם החברים ברשת החברתית יהנו מהתוכן שתעבירו להם הם יודיעו לכם על כך באמצעות לחיצה על כפתור ה"לייק" הכל כך מוכר, יפיצו את התוכן שלכם לחברים אחרים שלהם ויעשו עבורכם את הקמפיין הויראלי הכל כך מדובר.

שיווק באמצעות אי-מייל
לפני מספר שנים נפל דבר בעולם השיווק המקוון כאשר כנסת ישראל קיבלה את תיקון 40 לחוק התקשורת הידוע יותר בכינויו העממי "חוק הספאם" אשר אוסר על משלוח הודעות דואר אלקטרוני בתפוצת נאט"ו. רבים חשבו שזה יהיה הסוף של השיווק באפיק יעיל זה, אולם משווקי אינטרנט מתוחכים זיהו את היתרון באופן מיידי. מכיוון שאסור לשלוח הודעות ספאם הקשב של הגולשים לכל הודעת דואר אלקטרוני עלה ואחוז הפתיחה של ההודעות עלה באופן משמעותי. נכון, לא מדובר בעבודה קלה, צריך לטפח את מאגר השיווק באמצעות דואר אלקטרוני, לחשוב ללא הרף על דרכים יצירתיות להגדיל אותו ו"לפנק" את הגולשים הרשומים למאגר בתוכן איכותי, קופונים והצעות בלעדיות אבל מי שעושה את הפעולות הנכוות בהחלט רואה ברכה בעמלו.

קידום באינטרנט הוא אחד היעדים המרכזיים בכל תכנית שיווקית. קידום באינטרנט של חברה, שירות או מוצר מוביל באופן חד למכירות, ליצירת קשר ולרשימת קשרים עסקיים ארוכה ואיכותית.

עולם החיפושים הוא אחד העולמות המורכבים, המתפתחים והמעניינים בשיווק ברשת בכלל. הוא משלב הבנה בצורת החיפוש של אנשים, בחינת מתחרים, ניתוח עסקי לנושאים שאותם מעוניינים לקדם ושימוש בטכנולוגיות ומתודולוגיות שונות.

חשוב להבין כי קידום באינטרנט נעשה בראייה תחרותית. אתר אחד מתמודד מול השני על מיקום גבוה במנועי החיפוש. לכן, אחד השלבים הראשונים בתהליך קידום באינטרנט מתחיל מבירור המילים או הביטויים שמעוניינים לקדם, כמות החיפושים החודשית לביטויים אלה והמשאבים שמשקיעים המתחרים לטובת קידום הביטויים המבוקשים. ביטויים תחרותיים מאוד, דוגמת טיולי טרקטורונים, גני אירועים או עיצוב גרפי, כנראה שיצריכו משאבים רבים מהעסק. לכן, עבור עסקים קטנים בעלי משאבים מצומצמים, חשוב להגדיר ביטויים בעלי פוטנציאל ממשי ובר השגה בזירת הקידום.

קידום באינטרנט באמצעות קישורים חיצוניים

נדבך מרכזי מאוד בעולם קידום באינטרנט הוא הקישורים החיצוניים שמצביעים על האתר המקודם. מנועי החיפוש מעניקים לאתר אינטרנט שעליו מצביעים אתרים שונים דירוג גבוהה. עבור מנועי החיפוש, האתר נתפס כאוטוריטה בתחומו ולפיכך יכול להיות רלוונטי עבור גולשים המחפשים מידע בתחום.

אלא שהפנייה אל אתר מסוים צריכה להיעשות בצורה נכונה. לצורך קידום באינטרנט של אתר יש לתת את הדעת איזה מילה קישרה לאתר שלנו. כך למשל, המילה קופירייטינג, כשהיא מקושרת אל האתר הספציפי, והדף הספציפי - מקדמת את הופעת האתר תחת חיפוש קופירייטינג. אם בעל האתר מעוניין לקדם גם את המילה קופירייטר, הקישור יפנה לאותו אתר, אך לעמוד הנחיתה המיועד למילה קופירייטר.

קידום באינטרנט באמצעות יצירת רשת של קישורים חיצוניים היא עבודה ממושכת וארוכת טווח. יש לזכור כי קידום באינטרנט הוא תהליך שצריך להיעשות בצורה עקבית ובהתמדה. הגעה למיקום גבוה במנועי חיפוש היא תחילת הדרך, ושמירה על המקום באמצעות קידום באינטרנט היא עניין אחר.

קידום באינטרנט באמצעות תוכן לאתר

תוכן לאתר הוא המנוע האמיתי של האינטרנט. תכנים קובעים אילו אתרים יחשבו לברי סמכא בתחום ואילו עמודי אינטרנט יקודמו מנועי חיפוש. העיקרון הוא פשוט, תוכן לאתר עשיר ומעניין, שיקרא על ידי אנשים רבים יוביל את מנוע החיפוש להבין כי הוא רלוונטי ביותר לתחום אותו הוא מתאר. מנוע החיפוש ידרג את הדף במקום גבוה.

ככל שאתר מסוים יכיל יותר תכנים בתחום העיסוק שלו, הדפים השונים יובילו לגלישה לאתר מחיפושים שונים. למשל, אם אתר מסוים עוסק ברפואה אלטרנטיבית, ומכיל מגוון רחב של מאמרים, טיפים מקצועיים, ראיונות עם מומחים ועוד, יגדלו הסיכויים שלו לעלות בדירוג במנועי החיפוש וכן שגולשים שחיפשו תוכן רלוונטי בנושא המאמר יחשפו לאתר.

קידום באינטרנט בסיוע מקדם אתרים איננו נחלתם של אתרים בודדים , אלא נדרש לכל גוף ולכל עסק המעוניין להגדיל את המכירות שלו או אפילו לשמור על רמת המכירות הקיימת בתנאי שוק תחרותיים. ההנחה הרווחת בקרב רבים כי המוצר שלהם מוכר את עצמו וכי אתר אינטרנט הוא מיותר מבחינתם היא שגויה מיסודה כדי להשיג לקוחות חדשים עדיף להיעזר בשיווק באינטרנט מאשר באמצעי השיווק הקלאסיים – אנשי מכירות, פרסום במדיה הכתובה או טלמרקטינג. השיווק באינטרנט הוא ריווחי יחסית להשקעה בבניית אתר וקידומו בגוגל זאת בהשוואה לשכרו של איש מכירות או אנשי מכירות, או כל מודעת פרסום בפרינט. אקטואריה וראיית חשבון הם אמנם מקצועות שמרניים האוספים לקוחות בתדירות נמוכה אך כל לקוח הוא ארוך טווח אך דווקא בשל כך בניית אתר וקידומו באינטרנט על ידי מקדם אתרים עשויה להגדיל לכל אקטואר את נתח השוק שלו וכן למצב אותו כאיש מקצוע עדכני.

מוצר המוכר את עצמו?

מוצר המוכר את עצמו נמצא באגדות, ביחד עם העץ שעליו גדלות מטבעות של זהב ופיות השיניים. מוצר צריך למכור, אחרת הוא יישאר הרבה מאחור. ואם כך הוא, הרי שאנו חוזרים לתחום של קידום באינטרנט כאמצעי מכירה מצוין המביא את המוצר לתודעתם של גולשים רבים יותר ככל שהאתר שבו מופיע המוצר ממוקם גבוה יותר ברשימת מנוע החיפוש בקטגוריה שלו. מכירת המוצר בשיטה הישנה של פנייה ישירה ללקוחות היא בעלת יעילות נמוכה, אם כי לא ניתן לפסול אותה על הסף. זאת ועוד: בעל מקצוע ייחודי כמו אקטואר, למשל, יתקשה מאד למכור את השירותים שלו מדלת לדלת או אפילו תוך פנייה למנהלי רכש ומנהלים בכירים בארגונים שונים. לעומת זאת אנשים שנזקקים לשירותיו הטובים לא יוכלו למצוא אותו, אם לא יהיה ברשותו אתר איכותי שמקודם באינטרנט. ומפתיע כמה אנשים אכן נזקקים לשירותיהם של אקטוארים ולמומחיות שלהם.

מי שצריך אותנו מכיר אותנו.

הטענה לעיל הייתה נכונה אולי לפני שני עשורים, וגם זאת לא במאת האחוזים. הגיע הזמן, אם כן, להשליך אותה אל פח האשפה של ההיסטוריה ולעבור הלאה. ייתכן שמי שצריך גוף או עסק מסוים מכיר אותו, אבל איש לא מבטיח שבעוד יום, שבוע או חודש אותו אדם יישאר באותו תפקיד. הימנעות מהקמת אתר וביצוע קידום אתרים באינטרנט חוסם למעשה את האפשרות שעוד אנשים שצריכים את אותו גוף יכירו אותו. הסיבה לכך היא פשוטה – כמעט כל העוסקים ברכש בגופים עסקיים גדולים והרוב המכריע של משקי הבית פונים בראש וראשונה לאינטרנט, כשהם מחפשים מוצרים או שירותים. בניית אתר וכן ביצוע קידום באינטרנט שמקדם את האתר למקום טוב בראש רשימת החיפוש יביאו לעסק לקוחות חדשים. מנועי חיפוש נוקטים אמצעים על מנת לוודא שלראש הרשימה יגיעו עסקים הראויים לכך, משמע עסק המשקיע בנושא קידום האתר באינטרנט ומגיע למיקום גבוה מקבל גם דימוי צודק למדיי של אמינות.

אחת המטרות הראשונות והברורות ביותר של מרבית האתרים החדשים המוקמים כיום ברשת היא קידומו ברשימות החיפוש השונות. מנועי חיפוש ברשת הפכו להיות הדרך העיקרית בה אנשים משיגים מידע, ולכן מהווים ערוץ תקשורת ומידע מרכזי יותר ויותר. זוהי לבדה סיבה מספקת לרצות לקדם את האתר שלנו ברשת, כך שיופיע באחד המקומות הראשונים התוצאות החיפוש עבור מילות המפתח הרלבאנטיות מאותו תחום.

על מנת לקדם את אתרם ברשת, נוקטים בעלי אתרי אינטרנט בדרכים שונות – רובם פונים לחברות מקצועיות העוסקות בקידום באינטרנט, חלקם מנסים לקדם בעצמם, יש כאלו שהולכים על קידום ממומן ואחרים אשר מעדיפים קידום אתרים אורגני.

עבור כל אחת מהאפשרויות האלו, ולמעשה עבור כל בעל אתר אינטרנט באשר הוא אשר מעוניין לקדם את האתר שלו ברשת, חשוב לבחון קודם כל את האופן בו בנוי האתר שלו – האם הוא בנוי בצורה התומכת בקידומו ברשת?

דומיין אטרקטיבי, אחסון אתרים יעיל ועוד – כך נבנה אתר המותאם לקידום

על מנת שיהיה קל ואפשרי לקדם את האתר שלנו ברשת לאחר שנקים אותו, כדאי שנשים דגש על כמה דברים קטנים. תמיד ניתן לנסות ולקדם כל אתר שהוא, אך על ידי הקפדה על כמה נקודות קטנות אך חשובות, נעניק לאתר שלנו את נקודת הפתיחה הטובה ביותר לצורך התמודדות בזירת הקידום.

בתור התחלה, לא יזיק אם נשיג לאתר שלנו שם דומיין אטרקטיבי במיוחד. הכוונה היא לשם דומיין המכיל מילים או ביטויים רלבאנטיים עד כמה שיותר מהתחום בו עוסק האתר, כאשר דומיינים "קצרים וקולעים" הם הטובים ביותר. כמה שהדומיין קליט יותר (בדיוק כמו סיסמא שיווקית..), כך הוא יסייע לנו יותר לפרסם את האתר, לצבור מוניטין עבורו, להגדיל את תעבורת הגלישה וכך לסייע לקדם אותו עוד ועוד.

נקודה נוספת שכדאי לתת עליה את הדעת היא איכות השרת עליו אנחנו מאחסנים את האתר שלנו. אחסון אתרים איכותי וטוב הינו חשוב מאין כמוהו לאופן פעולתו של האתר, שכן אחסונו על גבי שרת חזק ואמין יביא אותו לפעול בצורה טובה ואיכותית (יאפשר גלישה של גולשים רבים בו זמנית, יפעל באופן מהיר וחלק וכד'..), בעוד אחסון על גבי שרת חלש ולא יציב יביא אותו לקרוס פעמים רבות, ופשוט להבריח ממנו את הגולשים שכבר הגיעו אליו.

אלו הן שתי נקודות חשובות מאוד באופן בו בנוי האתר שלכם בהקשר של קידומו ברשת. בנוסף, חשוב לוודא כי האתר בנוי על פי כללי הקידום הבסיסיים, כלומר – האם מופיעים בדף הבית קישורים פנימיים לדפים פנימיים באתר? האם ישנו חלק של תגיות בתחתית דף הבית? האם הזנתם תכנים איכותיים? וכד'.

כל אלו יבטיחו לכם תנאי קידום אופטימאליים לאתר שלכם…

כמות הולכת וגדלה של בעלי מקצוע מכל התחומים מבינים היום שבלא קידום ברשת הם עלולים להשתרך הרבה אחרי המקבילים שלהם שאכן מקדמים את עצמם ברשת. האינטרנט הפך בשנים האחרונות לנחלת הכלל והפסיק להיות מגרש משחקים של פריקים לנושא או של בעלי אמצעים, כך שהנושא של קידום אתרים באינטרנט נהפך לחיוני ולא רק לשם האמירה בלבד. כיון שכמעט בכל בית בישראל יש אינטרנט ומרבית פעולות החיפוש נעשות ברשת, הקידום האמיתי הוא באינטרנט, וכל השאר שולי.

אתר ייעודי לבעל מקצוע ייחודי.

ההבנה שרשת האינטרנט היא אכן עולם חי ונושם גרמה לבעלי מקצוע רבים, גם במקצועות שלכאורה אין דבר וחצי דבר בינם לבין האינטרנט להקים לעצמם אתרים ולהיכנס לשוק ההולך וגדל של עסקים המבצעים קידום אתרים באינטרנט. המחיר של הקמת אתר אינטרנט הוזל בצורה משמעותית בשנים האחרונות וכמו כן מתאפשרת הקמת אתר באופן עצמאי, תוך שימוש בפלטפורמות שמעניקות חברות שונות. כך מתאפשר גם לבעלי מקצוע שמחזור העסקים שלהם קטן יחסית להקים אתר לתפארת ולקדם אותו.

שיטות לקידום באינטרנט:

קידום אתרים באינטרנט ניתן לעשות בשתי דרכים עיקריות: קידום ממומן שמעלה את האתר בדרך כלל לאחד המקומות הראשונים בעמוד תמורת תשלום, או קידום אורגני בעזרת העמדת חומר איכותי ומועיל לרשות הגולשים, המקדם בתוך כך את האתר. צורת הקידום הראשונה, עם כל היעילות שלה, היא יקרה למדי. הצורה השנייה זולה יותר אבל דורשת השקעה של זמן ורמה גבוהה של ידע ויחד עם יכולת כתיבה ברמה טובה לשם תיבת החומרים לאתר. אתר המציע לכל גולש להפיק אלבום תמונות דיגיטלי, למשל, יכול לקדם את עצמו בשפע של מאמרים בנושא או בנושאים מקבילים.

בעל המקצוע וקהל הלקוחות הפוטנציאליים שלו:

קידום אתרים באינטרנט חושף את האתר של בעל המקצוע בדיוק לקהל היעד שלו. חברה המבצעת בדק בית ותחלק עלונים, ספק אם תשיג לקוח כלשהו באמצעותם. אתר המקודם היטב, לעומת זאת, ימשוך אליו את אותם המעטים שאכן מבינים את חשיבות בדק הבית, וסביר שדווקא מקרבם יימצאו הלקוחות הבאים. חלוקת עלונים, מדבקות, סטיקרים וכיוצא באלה, שפעם נחשבו צורות קידום יעילות יחסית, נהפכו למשניים בחשיבותם. רבים ממקבלי העלונים ישליכו אותם לפח האשפה. באינטרנט, לעומת זאת, הם יגיעו אל האתר הרצוי, בין אם מדובר באתר בדק בית או של חברה המציעה אלבומי תמונות דיגיטליים.

קידום באינטרנט הינו תחום שאף שנאמרו עליו ונכתבו עליו דברים רבים, עדיין הוא לא הגיע לכדי מיצוי הפוטנציאל האדיר הגלום בו, וספק אם יגיע לכך בשנים הקרובות, משתי סיבות עיקריות: הראשונה – מספר העסקים שבעבורם נושא קידום אתרים באינטרנט הוא חדש הוא עדיין גדול וטרם הגיע לכדי מיצוי והשנייה – גם מי שכבר גילו את היתרונות טרם מיצו את מלוא הפוטנציאל הטמון בו. מכאן שתחום הקידום באינטרנט עדיין יכול לצמוח גם לרוחב וגם לעומק.

קידום אתר אקטואריה באינטרנט משקף בדיוק את שתי התופעות שהוזכרו לעיל: המשמעות והחשיבות של אקטואר ואקטואריה בחייו של האדם המודרני עדיין לא חדרה לתודעתם של מרבית בני האדם, גם כאלה העשויים להפיק ממנה תועלת רבה, ומאידך חלק גדול מהחברות והאנשים המספקים שירותי אקטואריה לחברות ולאנשים פרטיים עדיין לא הפנימו את מלוא היתרונות שהם יכולים להפיק בעזרת קידום אתרים באינטרנט.

קידום אתרים באינטרנט – אקטוארים, חברות ביטוח ואנשים פרטיים:

אקטואריה משתמשת בטכניקות מתמטיות וסטטיסטיות בניסיון לפתור בעיות כלכליות וחברתיות, תוך שילוב אלמנט של אי ודאות בפתרונות אלה. כיון שכך, יכולות חברות שונות להסתמך על חישובים אלה לחישוב פרמיות עבור תשלומים עתידיים. המדובר בעיקר בחברות ביטוח או קרנות פנסיה לסוגיהן. גם ארגוני עובדים שונים משתמשים בשירותים אקטואריים בעת משא ומתן על הסכמי שכר, בעיקר בקבלת חוות דעת בלתי תלויות.

אנשים פרטיים עשויים להיתקל בנושא האקטואריה דווקא במצב בלתי נעים בעליל – מצב של גירושין, שבהם נעזר אחד הצדדים או שניהם באקטואר לשם ביצוע איזון משאבים בין בני זוג. המדובר בקבלת פיצוי מיידי על ערך עתידי של רכוש שיישאר בידי אחד הצדדים (מוניטין עתידיים, למשל).

אקטוארים רבים גילו את השוק הפרטי ואת האופציה לפעול כיועץ פרטי לחברות שונות ואת הפוטנציאל הטמון בהם. רבים מהם הקימו אתרים שבהם הם מציעים את שירותיהם לקהל הרחב. אתרים אלה מבצעים קידום אתרים באינטרנט בצורות שונות, המאפשרות להם לטפס ולהגיע לראש העמוד במנועי החיפוש. כך נוהגות גם חברות שונות המציעות שירותי אקטואריה.

תחום שירותי האקטואריה הוא תחום בעל פוטנציאל, וגם קידום אתרי אקטואריה באינטרנט הוא עדיין נושא שלא מוצה אפילו בחלקו הקטן. קידום אתר אקטואריה באינטרנט המבוצע בצורה יעילה ומקצועית  יכול לשאת פירות בתוך זמן קצה ולהגדיל  באופן משמעותי את התנועה באתר ועימה את החשיפה של האתר ושל האקטואר שהוא מייצג לקהל הרחב.

אין עוררין אל כוחו העצום של האינטרנט כערוץ שיווקי עצמתי, אשר  העלות הנדרשת ליצירתו אינה עומדת ביחס לתועלת הצפויה ממנו, מה גם שחלק ניכר מבניית התדמית השיווקית של המוצר או השירות אינה מחייבת השקעה כספית. יש אפיקי פרסום חינמיים רבים ברשת האינטרנט.

 אם אתם מזהים את הפוטנציאל העסקי העצום של האינטרנט אבל אינכם אנשי שיווק – מומלץ לכם לפנות אל מי שמתמחים בתחום קידום באינטרנט. הכלל פשוט למדיי וגם הביצוע אינו מסובך: להיראות. להיות שם. להימצא במקום טוב ב… מקום הראשון במנועי החיפוש השונים בכלל ובמנוע החיפוש האולטימטיבי בפרט – גוגל. ככל שיובילו אליכם קישורים באתרים רבים יותר, כך תגדל כמות הגולשים באתרכם וישנו סיכוי שחלק גדל והולך מהם ייהפכו ללקוחות. כדי שזה יקרה עליכם להיות מקוריים, יצירתיים, יוזמתיים ובעיקר – להציע מוצר או שירות שיש להם ביקוש רב.

כל חשיפה ברשת עשויה  לקדם אתכם – פורומים, רשתות חברתיות, צ'אט, מאמרים, פרסומות 'קופצות' שנחשפים עליהם תוך כדי גלישה וחיפוש שירים להורדה ועוד.

חשיבותו ויעילותו של  קידום אורגני של האתר:

אחד מאמצעי הקידום היותר אפקטיביים, אשר נכון ורצוי להשקיע בו מאמצים, הוא הקידום האורגני של אתרכם. קידום אורגני ממוקד ויעיל יאפשר לכם להופיע בעמוד הראשון בגוגל, אשר לפי מחקרים שונים כ – 80% מסך כל נפח התנועה ברשת האינטרנט מתבצעת בעמוד הראשון. שיטת קידום נוספת היא באמצעות קידום ממומן, אשר השיטה הרווחת בו היא תשלום על פי מספר ההקלקות. שיטה זו מאפשרת להיוודע בכל רגע נתון, און ליין,  איזה סכום נכנס לנו.

 חשוב אפוא ליצור נוכחות, להיראות כמי שמציעים מוצר או שירות חדש. לעורר ולעודד ביקוש. לתת הטבות ומחירים נוחים. ליצור ייחודיות, ערך מוסף, בידול ומיתוג, אם אפשר – בלעדיות. יש אמצעים רבים ומגוונים לקידום באינטרנט. טיפים מצויינים תוכלו למצוא באתר קישום אתרים של לימור בורשטיין. מקדמת אתרים מקצועית ואמינה . בשורה התחתונה חשוב לכם להיחשף בפני כמות גדולה של אנשים. כל גולש עשוי להיות קהל יעד פוטנציאלי, לכן חשוב שהפנייה אליו תיעשה בשפה מובנת ובאמצעים גרפיים מעניינים. אסור לערב מין בשאינו מינו, ליצור גודש ועמימות, לתפוס מרובה, ובעיקר אסור להבטיח מה שאין ביכולתכם לקיים.  

ככל שמעמיק האינטרנט לחדור לחיינו כך אנו נחשפים יותר ויותר לכוחות המניעים ולסודות שלו. אין הכוונה לסודות גנוזים דוגמת הזוהר, אלא ליסודות השיווק באינטרנט. מה שהיה לפני עשור נחלתם של מעטים בלבד הופך אט אט לנחלת הכלל. כתוצאה מכך יכול כיום לכאורה כל אחד לעשות קידום באינטרנט ולהשתמש בסודות שנחשפו.

כיון שיש יותר אנשים הפעילים בתחום והתחרות גדולה, כבר לא מספיק לבצע קידום אתרים באינטרנט ככה סתם. על מנת להשיג יתרון על המתחרים חשובה המקצועיות וחשוב החומר שבעזרתו מבוצע קידום אתרים . מקצועיות ואיכות היא שם המשחק כיום.

הבה וניתן דוגמה פשוטה לעניין. נניח שאדם מעוניין לבצע קידום באינטרנט לאתר העוסק בנושא רשלנות רפואית בלידה. מקדם אתרים יבצע את כל הצעדים הדרושים לקידום אתר – יוציא קישורים לתחום רשלנות רפואית, יחפש וימצא את מילות החיפוש כמו רשלנות רפואית בלידה, תביעה משפטית, עורך דין ).

השלב הבא הוא כתיבת מאמרים איכותיים, כאלה שיגרמו לקורא להמשיך ולקרוא אחרי המשפט הראשון. מאמר ג'יבריש הכולל את מילות המפתח יזכה למעט מאד קוראים וגוגל יסנן במהירות את האתר המדובר. שכן מנוע החיפוש של גוגל משתפר ויודע לקחת בחשבון לא רק את מילות החיפוש ואת כמות הגלישות לאתר אלא גם את אורך השהייה באתר עצמו.

שהייה של שניות קצרות של גולשים רבים פירושה שהאתר פשוט לא מעניין ולפיכך יוריד אותו גוגל למיקום נמוך ברשימת החיפוש. בדרך זו מחסל גוגל במהירות גם את שיטת "הקלקה תמורת תשלום" שהייתה עד לא מזמן שיטת קידום באינטרנט החביבה על מפרסמים רבים (שהאמת היא שהם כמעט ולא שלמו למיליוני המקליקים תמורת ה"עבודה" שהציעו להם).

המסקנה מכל האמור לעיל היא כמעט מתבקשת: גוגל לומד ומתחדש, צוות המוחות שלו מנתח נכון את האירועים ומסיק מסקנות נכונות. גוגל מאפשר לכל מי שמעוניין לקבל הזדמנות לחדור לשוק הקידום באינטרנט אבל מחייב את כל מי שעוסק בתחום להתמקצע בעבודה מחד, ולהפגין ידע בתחום שבחר לקדם מאידך. עכביש החיפוש של גוגל מאתר את מילות החיפוש במאמר והגולשים נותנים לאתר שבו הוא מופיע את האינדיקציה לגבי הרמה והמקצועיות.

שילוב נכון בין השניים, מבנה נכון ומידע אמין ואיכותי המוצג בצורה ידידותית הוא, אם כן, הצורה הנכונה של קידום באינטרנט. גוגל נותן את הטון, אבל גם מנועי חיפוש אחרים סוגרים פערים במהירות. קידום באינטרנט, אם כן, הוא עניין לאנשים המשלבים מקצוענות עם רמת ידע גבוהה ויכולת ניסוח מעולה.